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优爱腾芒如何在同质化中打出差异化?

2020-07-31 13:33 来源:未知 作者:石家庄生活网
优爱腾芒如何在同质化中打出差异化?

这个属于乐队的夏天可算是回来了。

伴随着上周末《乐队的夏天》第二季在爱奇艺开播,加上腾讯视频的《明日之子乐团季》和此前优酷的《一起乐队吧》、芒果TV的《我们的乐队》,来自视频网站的乐队综艺正式把乐队文化推向了白热化,给沉寂已久的乐队市场带来了新的活力。

在灯塔研究院发布的《2019年演出行业洞察报告》中显示,去年大火的综艺《乐队的夏天》,在节目收官后,其线下巡演也得到了粉丝的追捧,众多场次巡演一票难求,其中更是吸引了80后至00前的用户人群,占比高达85%。

属于乐队的夏天真的来了,但是这并不意味着属于乐队综艺的夏天同样到来。集中喷涌的乐队综艺在制作水准、观众反馈上褒贬不一、层次不齐,如何在同质化内容的状态,走出一条差异化的道路,是各大乐队综艺不得不重视的问题。优爱腾芒集中献出乐队综艺代表作,最终谁才能真正笑傲江湖?

乐队综艺频频撞车:选手回锅,导师回炉

乐队其实是一个“圈”,做成乐队综艺后也同样如此。音乐人之间的相互串场、频频撞车成为了习以为常的事。

在这一季的《乐队的夏天》里面,也同样有着其他综艺所留下的痕迹,不少“回锅肉”选手异军突起,甚至有“回炉”重新出道的导师加入其中。

来自《一起乐队吧》领队导师的白举纲,这次以白日梦症候群乐队主唱的身份出现在《乐队的夏天2》中;《明日之子》第二季的总冠军蔡维泽和自己的乐队傻子与白痴一起登上这个舞台;2011年《快乐女声》的季军刘忻也同样带着遗忘俱乐部乐队回归观众视野。

其实无独有偶,另外还有像去年在《一起乐队吧》上面斩获第二名的胡宇桐和热门选手小智,今年也参加了《明日之子乐团季》,结果在节目里频频碰壁,意外爆冷;参加《我们的乐队》的王以太,之前已经陆续亮相《我是唱作人》《中国新说唱》;更有像此前在《歌手2018》作为首发歌手的张天,后来也去了《我们的乐队》作为乐队成员候选人;以及游走于各大音乐节目之间的乐评人,丁太升……

除了这些,这几档乐队综艺的交叉点也在导师身上有所体现。《一起乐队吧》的导师李荣浩,后来作为首席见证官助力《我们的乐队》总决赛;《乐队的夏天》第一季的超级大乐迷欧阳娜娜,今年转身变成了《明日之子乐团季》里的实习老师;那个在乐夏总决赛上说着要回去睡觉的朴树,结果在《明日之子乐团季》上豪迈告白热爱音乐的这群年轻人们。

而这一季《乐队的夏天》请来了超级大乐迷周迅,而她曾经和朴树也有过一段难忘的感情。就像马东在节目现场调侃道:“爱音乐和爱音乐人有关系吗?”周迅也大方回应,“爱音乐所以爱上了音乐人嘛。”

其实,阔别一年的《乐队的夏天》除了找了许多解散多年的乐队以外,同样也尽可能地在发掘新乐队。据了解,从第一季节目结束之后,乐夏导演团队便前后奔赴了十多个城市,在看过了260多个乐队的现场演出,最终定下了风格更为多元的33支乐队。

这其中,米未传媒还联合街声、秀动这样的平台携手举办了“乐夏巡星计划”,从报名的500多支乐队新星中,白皮书、超级斩、号外乐团和ETA伊塔最终即将登上节目的舞台。

乐队综艺出奇制胜:次元突破,炒CP出圈

虽然说这四档乐队综艺或多或少都有一些理不清的纠葛,但是基本上沿着两个大方向在发展。

如果说《乐队的夏天》是乐队综艺里的“我是歌手”,那么《一起乐队吧》《我们的乐队》《明日之子乐团季》便是乐队综艺里的“好声音”。前者主要聚焦在对于成熟乐队的竞赛,最终选出HOT5;后者三个的身上都有着类似于韩国JTBC电视台推出的《超级乐队》的成分,不论他们是称之为Ace/F man等,其实核心还是乐团选秀节目。

面对这两种不同模式的乐队综艺,网友对待他们的态度各不相同。

作为第一个吃螃蟹的人,《乐队的夏天》的风评水涨船高,第一季在豆瓣最终拿下8.8的高分,第二季基本持平拿下8.6分,也成为了国民乐队综艺的第一印象。

而今年乐夏播出之后率先出圈的梗来源自对于五条人的说话之道和对于水木年华的中年油腻的讨论。虽然这两支乐队都是一轮游,但是在节目播出后,却给节目贡献了源源不断地话题。无论是“农村拓哉”、“郭富县城”等诙谐幽默的梗,还是网友和艺人集体发声应援水木年华,可以看得出这档节目依然是乐队综艺的顶流。

在另外一种模式下,其他三大平台的乐队综艺则经常被拿来横向评比,有的节目火了,也有的节目糊了,彼此之间的水平成绩着实有些差距。

先以豆瓣评分来看,优酷《一起乐队吧》最终拿下4。3分,芒果TV《我们的乐队》6。7分,腾讯视频《明日之子4》勇摘桂冠,斩获了8。7分。

《一起乐队吧》播出当时是紧接着乐夏第一季,虽然准备已久,但是被网友指责跟风严重。另外,制作团队灿星文化强行糅合了《超级乐队》和《中国好声音》的模式,使得节目最终给人五味杂陈的“四不像”感觉。

《我们的乐队》相对来说中规中矩,整体节目制作也是偏上乘的。不过,节目播出时间遭遇疫情大背景,同时,幕后制作团队远景影视长期制作《非诚勿扰》《最强大脑》等棚内综艺,真人秀部分不够亮眼,导致节目的特点不突出。

《明日之子4》之所以能够脱颖而出,其中最主要的原因便是对于二次元文化的深度融合。节目从整体包装、旁白风格都极具有漫画风格。幕后制作团队哇唧唧哇在节目中炒CP的水平也是一流的,明明是挑队友的环节,愣生生把选秀节目做成了相亲节目。但是不得不承认,在拥有风格化之后,节目便成功圈粉无数。


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