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曾经市值1500亿,如今衣服卖得比抹布还便宜

2020-07-31 15:07 来源:未知 作者:石家庄生活网
曾经市值1500亿,如今衣服卖得比抹布还便宜

在今天经济快速发展的时候,实际上整个产品的更新换代也是十分迅速。在今天的市场上许许多多竞争值都在同个时间出发,并且为了拔得头筹,更加是会不断的提高自己产品的质量,更新产品的款式等等。所以自然而然在这种情况之下,在产品上只有比别人更好更优秀,才会有可能占据一定的市场。

没落的服装巨头:曾经市值1500亿,如今衣服卖得比抹布还便宜

 

在我国的市场上,除了本国的产品之外,还有许许多多的国际品牌,看中了中国庞大市场,而选择进入到中国来跟本土品牌进行竞争。因为在中国有着14亿的人口,它整个的市场是庞大的。在本文中这个品牌ESPRIT是上世纪就进入到中国的市场,但是在今年的5月份,却宣布清空所产品退出中国的市场。

一、看ESPRIT的辉煌之路

ESPRIT上世纪50年代所创立的一个服装品牌在美国上市。对这个品牌一开始就打着年轻积极向上的口号,所面对的都是20岁以上的年轻群体。对于这个群体,实际上它是有一定的战略考虑。因为这个群体它本身有自己的经济基础,而且是比较追求时尚的。ESPRIT正好是一个打造时尚,并且是讲究一个创新的品牌,所以刚好是符合这个年龄段的需求,所以主导的也是这个年龄段的产品。

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随着经济的不断发展,ESPRIT这产品也越来越多,基本上涵盖了男装,女装,童装等多个服装类型,可以说是一个比较全面的服装品牌。因为本身整个产品的更新换代较快,基本上在他们鼎盛的时期,ESPRIT每天甚至是可以出到7000个新产品。可以说整个品牌的创新力度是足够的,并且在那个时期是占据正有一定的优势的。

这个品牌它实际上是属于一个欧洲的品牌,在一开始的时候是在美国上市,但是在德国等地都是有他自己的工厂的,并且是有知名的设计师来进行设计。在品牌的推广时期,只要通过各种方式进入到其他国家以来,扩大品牌的知名度,提高品牌销售额。

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在上世纪七八十年代,我国香港处于一个比较高速发展的阶段,是国际大都市。这个时候ESPRIT也看重了香港发展的潜力,并且香港背后所连接的是整个中国大陆有着庞大的销售人口,所以在这个时候也选择了通过香港这一渠道来进行中国的推广。一开始是在香港开设一些线下的门店,然后在之后又在我国的北京上海等地开设多家门店,以此来推广自己的品牌,提高产品的销售量。

在之后的多年里,ESPRIT做一个比较早的进入到中国市场的外国品牌,在市场上也占据了巨大的销售份额,曾经销售量是高达1500亿。可以说这个品牌它本身他所面对的群体的数量是庞大的,有很大的发展空间,其发展的形势是较好的。让人震惊的是在今年5月,ESPRIT宣布要清空所有的产品退出中国的市场。而这一决定实际上是一个迫不得已也是无法挽回的结果。

二、经营策略的失误

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随着公司的经营,它的产品也在不断的发展,但是在近几年来ESPRIT产品的销售额却不断在下降。从这几年的数据来看,ESPRIT的销售额德国是占据了53%,而中国只有2%左右。可以看出在这一时期,我国中国市场对于ESPRIT的购买力是比较弱的,远远要低于欧洲的国家。

随着这种购买力的下降,ESPRIT也在试图想要通过扩大门店的方式来提高销售额。但实际上来说,ESPRIT之所以在我国的销售额会下降,除了其他品牌竞争,在本身的产品上面也是有一定的问题的,而盲目的通过扩大门店并不能解决它在产品上的缺陷。在扩大门店的过程中,意味着资源还是会被搁置,实际上是在加重整个品牌发展的成本。

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与此同时,在这一时期,随着我国经济的不断发展,整个国家焕发出的生机,也是巨大的,许许多多的外国服装品牌选择进入到中国市场来。加上本国的服装行业也是比较发达的,在我国各地随处可以见的,都是一些服装加工工厂,可以看出我国本土的服装品牌也是占据有一定的优势的。加上是本土的品牌,国人的心理上也会更加支持。

在这种严峻的竞争之下,ESPRIT没有办法占据一定的优势,加上它本身经营策略是在扩大门店不断的在给他品牌的发展加重负担,自然而然在中国的市场也难以生存。实际上这是一种经营策略的失误。这一策略是在2009年就开始了,发展到今天已经长达10年之久,这10年里一直都在不断的让这个品牌的影响力逐渐下退,并且在资金的问题上也出现了很重的负担,难以支撑整个品牌在中国的运营。

三、疫情的冲击压垮ESPRIT

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从时间点来看,ESPRIT是在今年5月宣布退出中国市场的。在这时间实际上也是有受到新冠肺炎疫情的影响。在今年年初发生新冠肺炎,基本上来说在春节期间,整个国家的人都是没有外出的,而且在长达几个月的停工之下,意味着国民没有经济收入,自然而然购买力也就下降了。

在这一时期新冠肺炎的冲击下,加上本身整个工厂都是处于一个停工的状态,产品的生产也是有一定的难度的。再者在中国的疫情一片向好之下,整个欧洲又爆发了严重的疫情,这对于ESPRIT在欧洲的地区发展也是有一定的冲击的。在这种连续的冲击之下,ESPRIT无法承担。最终只能选择低价抛售整个品牌的产品,清空仓库退出中国市场。

总的来说,ESPRIT主打的都是比较难年轻的产品,并且整个品牌的覆盖面是较广的,但是由于经营策略的失误,加上在今年新矿肺炎疫情的冲击下,整个品牌在中国的发展处于一个停滞,甚至是亏钱的状态。无奈之下只能通过低价抛售品牌,退出中国市场,来减少损失。


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